Оригинальный дизайн упаковки – важная часть бренда и конкурентного преимущества товара. Однако на практике встречаются случаи, когда недобросовестные конкуренты копируют оформление успешного продукта, вводя покупателей в заблуждение, тем самым нанося ущерб репутации и продажам правообладателя.
Рассмотрим комплекс мер, направленных на пресечение потенциальных нарушений.
Правовые механизмы защиты дизайна упаковки
Для эффективной защиты упаковки от копирования у вас должны быть зарегистрированы соответствующие объекты интеллектуальной собственности:
Товарный знак. Регистрация товарного знака (бренда, логотипа) – самый распространенный и относительно простой способ охраны. Наличие свидетельства на товарный знак дает возможность практически безоценочно запрещать другим лицам использовать сходные обозначения.
Размещение чужого товарного знака или похожего до степени смешения обозначения на упаковке конкурента автоматически делает такие товары и их упаковки контрафактными.
Промышленный образец. Оригинальный внешний вид упаковки товара можно защитить с помощью патента на промышленный образец. Для этого дизайн должен быть новым и оригинальным, то есть соответствовать требованиям патентоспособности. При этом важно подать заявку до того, как упаковка станет общедоступной или в течение 1 года с момента раскрытия упаковки.
После регистрации патента у владельца возникают исключительные права на дизайн упаковки, что позволяет запретить конкурентам производить и продавать товары в скопированной упаковке.
Судебная практика по промышленным образцам менее обширна, а размеры компенсаций обычно скромнее, чем по товарным знакам, но патент дает прямую охрану внешнего вида товара в том виде, в котором вы его зарегистрировали.
