Закон о русском языке: как адаптировать бренд под изменения закона

С 1 марта 2026 года вступят в силу поправки, которые введут новые требования для публичной информации о товарах и услугах в потребительской сфере – изменения внесены в законы о защите прав потребителей и долевом строительстве (ДДУ).

Изменения предполагают обязательное применение русского языка в качестве основного для всей информации, адресованной неопределённому кругу лиц при реализации товаров потребителям.

На какую информацию распространяются изменения

Новые требования распространяются на информацию не только в офлайн, но и онлайн сфере, поскольку касаются и дистанционной торговли.

Примерный перечень информации, подлежащей изменению:

Физические магазины: наименования торговых точек и магазинов, иные надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и другие носители, предназначенные для распространения информации.

Онлайн сервисы: наименование онлайн-магазинов, все разделы сайта и карточки товаров, предоставляющие информацию, как о деятельности продавца, так и о характеристиках товаров.

Исключения – что можно не переводить

зарегистрированные товарные знаки на иностранных языках;
индивидуализирующие (не описательные) названия самих товаров, моделей и т.д.
технические термины без русскоязычного аналога, которые используются для описания характеристик товаров (Wi-fi, Bluetooth);
иноязычные слова, написанные кириллицей, которые внесены в словарь иностранных слов РАН (маркетплейс, молл, прайс-лист).

Поскольку распространение иноязычных фирменных наименований и рекламы было запрещено еще до принятия данных поправок, они не подлежат исключению в рамках новых норм.

Как привести информацию в соответствие

Нововведениями предусмотрено два варианта правильного размещения сведений:

Исключительно русскоязычный вариант. Текст переводится на русский язык и используется только в этом переводе (Open – открыто; FAQ - часто задаваемые вопрос).

Параллельное использование. Текст может быть представлен одновременно на русском и иностранном языках при условии, что смысл оригинала полностью сохраняется, а иноязычный текст равнозначен по размещению и техническому оформлению, т.е. имеет одинаковые параметры – цвет, тип и размер шрифта (Open – открыто + оpen; Sale – распродажа + sale).

В отношении строительных объектов ДДУ правила лояльнее. Для них допускается транслитерация, то есть написание иностранных слов буквами кириллицы (Fresh – фреш – свежий; Mitte – митте – центр).

Рекомендации для бизнеса

провести аудит;
зарегистрировать товарные знаки для своего бренда;
использовать нормативный словарь иностранных слов при размещении информации.

Материал подготовлен Адвокатским бюро «Юрлов и Партнеры»

Назад к списку

Центр правовой поддержки промышленников и предпринимателей при МОСПП (РОР) создан решением Правления от «13» декабря 2018 г. для обеспечения квалифицированной правовой поддержки собственникам предприятий и должностным лицам при угрозе экономической безопасности, возникновении споров и конфликтов в процессе финансово-экономической деятельности.

Сопредседателями Центра утверждены генеральный директор Исполнительной дирекции Объединения Владимир Иванович Козырев, управляющий адвокат, управляющий партнер Адвокатского бюро "Юрлов и Партнеры" Юрлов Павел Павлович, адвокат, вице-президент Коллегии адвокатов "Sed Lex" Цветкова Александра Игоревна.

Юридическая поддержка:

Адвокатское бюро «Юрлов и Партнеры»,
Коллегия адвокатов "Sed Lex"

Положение

275,4 Кб

Презентация Центра правовой поддержки МОСПП (РОР)

398,6 Кб